2015年4月，蘋果宣布Apple TV用戶將能夠以每月15美元價格訂閱HBO Now服務，而且無需有線電視訂閱服務便可獲取HBO旗下所有視頻內容。這很可能是在為iTV鋪路。
 　　據悉，iTV采用了LCD液晶麵板4K屏，尺寸約為46英寸至55英寸之間，內置siri無線語音控製，內置wifi、高清攝像頭，支持麵部識別功能。 　　外媒透露，iTV售價將介於1500美元至2000美元之間，可能在2015年9月發布會上向全球推出。不過並未提及中國大陸市場。 　　另外，蘋果的WWDC 2015全球開發者大會已經越來越近，全新的Apple TV也到了該亮相的時候。現在已經有兩個新線索暗示了蘋果將會在今年的WWDC上更新自己的Apple TV產品線。 　　就在年初的發布會上，蘋果表示現有Apple TV的價格被下調到了69美元。而這種很明顯的“清理庫存”行為已經證明了蘋果已經開始為新硬件產品鋪路，而不僅僅隻是增加流媒體服務這麽簡單。 　　隨後，蘋果在線商店中Apple TV的發貨時間也已經開始延長，變成了1至2周交貨。而這也表明了蘋果現在Apple TV的產量已經不像以前那麽大，同時價格下調也讓庫存清理得差不多了。不過僅僅從價格和發貨時間上來判斷，還遠遠不夠。 　　最近在時代華納的財報電話會議上，首席執行官Jeff Bewkes表示他對蘋果正在開發的“全新視頻流媒體服務”非常有信心。“我們認為蘋果非常有遠見，對於任何人來說新的TV類產品將會引起足夠的興趣。”